牵手天福天美仕，New U Life能否成功“借牌”开辟市场？

在这个没有喧嚣的商海战场，“强强联合”的戏码几乎每天都在上演。
　　3月6日，New U Life新生命公司与天福天美仕在高雄举行了盛大的合作启动仪式，双方将在中国建立合资子公司，开启全通路合作。

　　公开资料显示，New U Life新生命公司的前身是美国一家制药公司，2017年11月正式启用New U Life公司名称及品牌并进入直销领域发展。而背靠天福集团的天美仕生物科技有限公司，则从2013年正式获得国家商务部批准的直销经营许可证。

　　两家具有从事直销这一相关业务的公司为何走到一起？而选择了天福天美仕进入大陆市场的New U Life新生命公司又是什么来头？我们不妨了解一下。

　　“借牌”开拓大陆市场？

　　近年来，在政策及市场需求的推动下，国内保健品市场规模逐步上升，大陆市场逐渐成为众多保健品公司发展的重心。New U Life将视角转向大陆市场，也是出于这一考量。
　　而与天福天美仕的合作，对新生命而言，意味着可以在国内允许的范围内运用直销业务模式进行销售产品。对此新生命方面也表示：希望通过此次结盟，强化自身在大陆的业务，为其会员创造新的商机。
　　据美国直销新闻网的报道，双方的此次合作，意味着新生命的国际化进程又迈了一大步。在去年，新生命就开始在中国香港和台湾地区推出SomaDerm新生命凝胶产品，结束了早前通过加拿大、澳大利亚和新西兰转售的历史。

　　同时，新生命香港公司国际业务副总裁表示：“与天福天美仕（厦门）生物科技有限公司合作是一个非常难得的机会，非常期待能向中国大陆消费者引介我们公司的业界领先产品。”
　　不难看出，与天福天美仕合作，意味着新生命拥有了直销经营的正规资质。至于其会销售什么样的领先产品？这就不得不提新生命风靡一时的Somaderm HGH凝胶。

　　是“疯狂”营销还是传销旋涡？

　　如果要问新生命进入市场这么多年来有何成就，这款名为Somaderm HGH凝胶必须拥有姓名。
　　HGH凝胶在上市之初就取得过辉煌的成绩。2018年初，新生命以网络推广会员加盟的方式进行销售HGH凝胶，仅在美国试运营的情况下就实现了销售50万瓶、超过6000万美元以上营业额的成绩。
　　正是这款所谓的拳头产品，让新生命在保健品市场火了一把，但也陷入了负面舆论的旋涡。

　　01　近乎“疯狂”的营销卖点

　　先是产品功效被指涉嫌夸大。
　　这款被称为人体生长荷尔蒙的非处方保健品，被新生命经销商宣称是世界上唯一通过FDA注册的透皮吸收顺势疗法凝胶。

　　但有报道指出，新生命HGH凝胶实际上并未经过FDA认证，其所谓的“FDA认证NDC级别”只是个药剂编码。并且在FDA官网上关于顺势疗法的相关解释中明确，标有顺势疗法的产品，安全性及有效性均未经过评估。

　　此外，据美国反广告欺诈网站此前报道，新生命曾涉嫌欺诈用户，进行虚假疗效广告的宣传，还汇总了大量相关案例。
　　如果说营造资质是为了取得消费者的信任，那产品功效的过分夸大，就显得有些与现实格格不入了。
　　据了解，HGH凝胶自诞生以来，便号称具有延缓衰老等功效，还可以降低胆固醇、提高骨密度、增加皮肤弹性、去除皱纹等等。直销人网经梳理发现，HGH凝胶经销商曾声称，使用该产品后能够调理治愈湿疹、牛皮癣、白癜风、帕金森等，更不用谈可以让身体各个器官重新得到“新生”，改善器官功能衰退等问题，功效可谓五花八门。
　　与许多同类型的产品在网络上的宣传方式一致，HGH凝胶在宣传过程中，也使用了大量的所谓产品使用前后对比，并一一列举出使用后身体各个机能的改善之处。

　　这一系列的“堆料般”功效宣传下来，把HGH凝胶说成是一款“万能药”也不为过。而在我国对保健品的管理条例中则有明确规定：保健品不能替代药物，不具有疾病预防、治疗功能。

　　02  深陷传销的舆论旋涡